电子商务在农产品上行路径优化与策略

电子商务在农产品上行路径优化与策略 黄秀常 一、引言 随着互联网技术不断发展且被广泛应用起来，电子商务已然变成推动全球经济发展的一股极为重要的力量。在这当中，农村电商属于该领域里的重要构成部分，其在激发乡村经济的活力以及增加农户收入这些方面，所起到的作用是不可或缺的。义乌市在农村电子商务领域所呈现出的优势以及发展特点颇为独特。义乌农产品丰富，当地政府成功构建了一个颇具效率的商贸网络，把农产品从生产地销售到全国各个地方，它不但解决了长久以来一直困扰着农民的销售方面的难题，而且还在很大程度上促进了商品的流通，进而使得农业从业者的收益水平得以提升。 二、义乌市农村电子商务促进农产品上行的实践分析 第一，电商平台建设：义乌市农村电子商务呈现出蓬勃发展的态势，这在相当程度上要归功于各类电商平台给予的支持以及起到的推动作用。近些年来，该市积极主动地引进并且大力扶持了一系列具备较高质量的在线交易平台，像大家熟知的“义乌购”以及“全球速卖通”等等。如此一来，便为本地所产出的农产品能够顺利进入到更为广阔的消费市场开拓出了全新的途径。这些平台一方面将商品销售流程予以了简化，另一方面还在很大程度上扩展了潜在买家的群体规模，进而对农业经济的增长以及发展起到了促进作用。 第二，物流体系完善：农村电子商务得以发展，这在相当程度上要依靠高效的物流系统才行。义乌市有着能广泛延伸且几乎能遍布各处的物流网络，其服务不仅高效而且十分便捷，这就为农产品进入市场稳稳地打下了基础。该市的物流体系把公路、铁路还有航空等多种运输方式都综合到了一起，如此一来，便能灵活自如地去应对不同种类农产品的配送方面的种种需求。并且，义乌市还花大力气引进了不少优质的物流企业，像顺丰速运、中通快递等就在其中。这些企业通过对物流路径加以优化，同时提升自身运营的效率等办法，切实有效地削减了农产品在运输期间所产生的费用，也减少了时间方面的消耗，进而让农产品的市场竞争力得以增强。 第三，品牌化与标准化策略实施：品牌化和标准化对提升农产品在市场当中的地位有着极为重要的意义。义乌市针对这一情况采取了诸多积极举措，着重去增强本地农产品的品牌效应，同时也注重其生产过程的规范性，以此途径来促使产品质量得以提高，并且让产品的附加价值也有所提升。通过强化品牌方面的构建工作以及大力推行标准化的生产流程，义乌市一方面提升了其农产品的知名度，另一方面也收获了良好的口碑，进而使得这些产品在市场竞争当中的优势得到了更进一步的强化。 义乌市还在着力吸引并培育好些高质量的农产品加工企业，像义乌市绿源食品有限公司就是其中之一。利用前沿的加工技术以及相关方法，这些企业在提升产品品质、增加附加值这块起到了重要作用，也推动了农产品的品牌建设以及标准化进程往前发展。 三、义乌市农村电子商务促进农产品上行路径优化的策略建议 加强电商平台整合与协同，在线零售平台在助力农产品打入更为广阔的市场方面，发挥着至关重要的作用。要想进一步对这一流程加以优化完善，义乌市就需要着重推动这些平台彼此间的合作以及整合事宜，以此来提升整体的成效。具体而言，其措施涵盖： 推动电子商务平台彼此间展开协作，实现信息的相互贯通。义乌能够借助组建电子商务平台联盟或者成立行业协会等多种方式，强化各个电商平台相互之间的沟通以及合作，进而达成资源共享的效果，并且实现优势上的相互补充。这样的做法有益于削减农产品在流通环节所产生的成本，促使其市场竞争力得以提升。 完善农村物流网络，物流系统在农产品的上行流通方面发挥着极为关键的作用。为能更进一步优化该过程，义乌市很有必要强化农村地区的物流基础设施方面的建设工作，以此来促使整体的物流效率以及服务水平得以提升。其策略是通过构建更为完备的农村物流中心以及配送站点，强化其网络所涉及范围的服务能力。其次对物流路径以及配送服务加以改进，切实降低农产品在运输期间所产生的成本和耗费的时间。努力促使整体物流效率和服务水平得以提高。 深化品牌化与标准化建设，品牌打造以及质量的标准化，皆是推动农产品得以进入更为广阔市场的关键手段。就具体的实施策略是，一方面着重强化农产品的品牌塑造工作。义乌市政府采取相应举措来激励当地的农业企业，促使其进一步加大品牌建设方面的力度，另一方面需要相应地增加针对这些品牌所开展的营销推广活动，以此来更进一步强化其在目标市场当中所具有的可见度，并且增强其在目标市场的影响力。同时着力去构建并且完善一套行之有效的农产品标准化生产体系，增强针对农产品质量还有安全方面的监督机制，促进农产品生产朝着标准化的方向发展。 四、义乌农村电子商务取得的一些实际经验 义乌地区的农村电子商务已然积攒下了诸多的实践经验，接下来要阐述的便是其中几个颇为重要的成功因素以及与之对应的具体实施办法。 第一农产品上行渠道畅通高效，义乌借助第三方电商平台以及社交电商渠道，成功构建起了高效能的农产品分销网络，在淘宝、天猫、京东这类主流电商平台之上，有大量专注于经营农业产品的网店十分活跃；与此同时，在社交媒体电商、微型商家平台还有小程序等新兴的销售渠道方面，同样也涌现出了如《绿禾网》、《淘宝特色中国义乌馆》以及《京东中国特产义乌馆》等平台，它们在助力本地农产品销售这件事上，都彰显出了极为出色的成绩。 第二农村电商产业高度集聚融合，发展电子商务专业村以及镇，并且构建起相关产业园区，义乌运用以点带面的这种方式来推动农村地区的产业融合。当下，义乌已然形成了包含‘村 - 园区 - 镇’的完整电子商务载体体系。在这些电商村内，大量的注册企业以及个人账户聚集起来，展现出颇为显著的集聚效应。 第三电商扶贫助农精准有力，义乌市紧紧围绕脱贫攻坚以及东西部协作当中对口帮扶这一主题，将“党建+电商”的模式当作指导思路，实实在在地开展了一系列有助于扶贫助农的项目。其和汶川、温宿等地方构建起了对口支援的关联，推动实施了五大工程，这其中涵盖了强化党组织的引领作用、着力于人才的培养、努力营造积极的氛围、推动产业实现升级以及促使服务质量获得提升等方面内容。 第四电商模式创新实践走在前列，秉持着全面规划且全力推进并凸显特色的战略考量，义乌市对其内部资源予以充分发掘和利用，成功打造出像‘一村一品’、‘一村一特色’这类传统农村电子商务模式，如‘青岩刘模式’。并且，该市还积极去尝试把直播电商同农村电商融合到一起，由此塑造出独具特色的‘北下朱直播带货模式’。这些带有创新性的举措，在很大程度上激发了当地农村电商行业的活力，也进一步挖掘出其发展的潜力。 第五高起点建立电子商务培训体系，义乌市紧紧依循市场需求的变动状况，十分积极地展开了各式各样类型的人才培育活动，这些活动涉及社会化培训、学术教育还有创新创业等诸多不同方面。举例来讲，义乌市对义乌工商职业技术学院给予支持，使其增设了电子商务专业方向，其目的在于给社会推送更多拥有专业知识背景的电子商务方面的人才。 义乌市构建了电商平台，同时还对物流基础设施加以改善，并且实施了品牌化以及标准化方面的相关措施，通过这些做法来为农产品流通助力，这一系列的具体做法给全国发展农村电子商务进而推动农产品上行一事带来了极为宝贵的经验以及深刻的启示。特别是像增强不同电商平台彼此间的合作并且加以整合、拓展出更加高效且便捷的农村配送网络、进一步深化产品品质控制以及品牌形象塑造方面的工作，还有地方政府以及相关机构加大在政策支持以及技能培训方面的力度等等这样一些建议以及实际经验。期望这些经验能够给其他地区带去有益的参考。