• 唯一百姓论文网官方网站(其他网站均属假冒)。工作时间9:00-17:00,周末休息,QQ:1647439496。电话联系:15389037508(同微信)
当前位置:首页 > 论文列表 > 用活新媒体 提升软实力

用活新媒体 提升软实力


 

用活新媒体  提升软实力
花云菲
摘  要:随着网络信息技术突飞猛进的发展,微信、微博、抖音等形式多样的新媒体传播技术迅速崛起,给新时代新闻宣传工作带来新的机遇和挑战。如何用活新媒体、提升软实力,成为当前亟待破解的一项重要课题。笔者认为,应转变新观念、搭建新平台、培养新人才,为新媒体运用赋能,为软实力建设增效。

关键词:新闻宣传;新媒体;软实力

    新闻宣传是党政的“喉舌”,是内凝共识、外树形象的重要抓手,对提升企业软实力具有十分重要的作用。近年来,随着网络信息技术突飞猛进的发展,微信、微博、抖音等形式多样的新媒体传播技术迅速崛起,对社会舆论的态势及人们的思想政治意识产生着不可估量的影响,给新时代新闻宣传工作带来新的机遇和挑战。如何用活新媒体、提升软实力,成为当前亟待破解的一项重要课题。笔者认为,应转变新观念、搭建新平台、培养新人才,为新媒体运用赋能,为软实力建设增效。
1  新媒体的概念及优势
    新媒体是相对于传统媒体(如:报纸、期刊、杂志等)而言的,是利用数字技术,通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。主要具备以下优势:
1.1传播速度快
    新媒体的宣传方式具有即时性,用户可以无时间限制、随时随地接收处理信息,相比于传统纸媒体,消息传递更快速,受众群体更广,影响范围更大。
1.2互动性很强
    新媒体具有很强的互动性,信息发布出来后,就会有很多网友评论,增强了互动性,用户还可以根据个人喜好定位阅读信息,而传统媒体受众只能被动阅读,不能交流讨论、发布观点等,因此新媒体更受群众欢迎。
1.3内容更丰富
    新媒体具有强大而丰富的内容,能够传播海量信息,内容种类丰富,这相比于传统媒体来说,能够更进一步为用户提供很多相关的信息内容,是传统媒体所做不到的。
1.4形式更多样
    新媒体可以通过文字、图像、视频、声音等多种形式展示信息,展现的形式更加丰富,用户读起来更加直观,对信息的理解力、接受力更强。
2  用活新媒体的必要性
    “互联网就是新战场,新媒体就是新战力”。在新媒体时代,网站、微信公众号、微博等新媒体平台是新闻宣传工作的重要载体,对加强党的建设、助推高质量发展具有至关重要的作用。
2.1用活新媒体是大势所趋
    从近几年疫情防控、抗洪救灾等突发事件的宣传报道可以看出,新闻现场已变为融合报道的竞技场,报网端微百花齐放,文图音视争奇斗艳。行业作为央企,前几年的一贯低调已让我们在宣传上失了先机,若仍因循守旧、按部就班,很难适应新形势、新发展的需要,更难在改革创新中出彩。
2.2用活新媒体是发展所需
    行业的发展离不开良好的舆论环境。随着短视频、H5、美篇等新型传播形态的快速崛起,如何在多元复杂的舆论环境中增强引导力、掌握主动权,巩固壮大宣传阵地,提升行业软实力,是当前行业宣传十分紧迫的任务。因此,必须用好用活新媒体,让行业好声音、好形象通过服务式、互动式、体验式的创新传播,直达各类用户终端,不断增强在新舆论场的话语权,为行业高质量发展提供精神力量。
2.3用活新媒体是民心所向
    人在哪里,新闻舆论阵地就在哪里。截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,手机网民规模达10.07亿,网民使用手机上网的比例为99.6%,可见新媒体已成为群众活动的一个重要阵地。传统的纸质、网站、宣传栏等单向宣传模式,已很难满足群众对信息的需求,新媒体快捷、全面、互动性强的特点使其更容易被群众认同和接受。
3  新媒体宣传存在的短板
3.1思想重视不足
    有些同志没有清醒认识到新媒体快速发展对宣传格局的影响,对新闻宣传仍停留在传统宣传方式上,重文稿、轻视频,文字稿件较多,图文并茂、形象生动、群众喜闻乐见的作品较少。还有的同志在新媒体宣传上存在畏难情绪、抵触情绪,认为视频制作耗时费力、修改难度大且采用率不高,不如传统“四平八稳”的写作模式见效快,仍然走格式单调、内容乏味、语言平淡的“老路子”,很难吸引观众眼球。
3.2基础力量不足
    新媒体的运用离不开摄影、美工、编辑等一系列专业技术的学习。全市系统通讯站虽已建立,但通讯员大多都是兼职,主要宣传力量集中在办公室、党建科等部门,这些同志不仅要应对新闻宣传,还要承担大量文字材料、综合事务等工作,很难静下心、沉下去研究新媒体的运用,有心无力、疲于应付的问题普遍存在。
3.3硬件设施不足
    新媒体应用需要充足的设备支持,手机、电脑、高清摄像等设备一样也不可缺少。将这些硬件设施配备齐全,需要大量的资金支持。随着市局新媒体工作室的建立,市局新媒体相关硬件设备逐步配备到位,但新闻素材多来自于基层,且往往时效性很强,市局有设备却缺专业人员、基层既无设备也无专业人员的问题,成为当前制约新媒体运用的关键因素。
3.4管理力度不足
    随着新媒体信息传播渠道的不断扩展,行业新媒体运用方面缺少统筹有序、科学规范的运作和管理机制,缺少对新媒体软件、技术等专业知识的系统培训和指导,目前处于自由突击、散乱无序的状态,不成体系、不成规模且风险较大,不仅效果不好,还易引发网络舆情、不稳定因素等问题。
4  如何用活新媒体提升软实力
4.1转变新观念
    新媒体正前所未有地改变着人们的交往方式、生活方式、思维方式,给行业软实力建设带来前所未有的机遇和变革。我们应紧扣发展主题,紧跟时代步伐,转变宣传理念,加强传播手段创新,加大图片、视频等多样化报道力度,将行业好声音、正能量以群众喜闻乐见的形式广泛传播,努力占领新的舆论高地。
4.2搭建新平台
    依托新技术、新理念,建立标准化新媒体工作室,通过整合资源、深度合作、共建共享,为工作室赋能,打造凝心聚力、展示形象的新窗口。结合信烟实际,我认为新媒体工作室应明确以下内容:
一是明确工作内容。由新媒体工作室负责制作、审核、维护、更新公众号等新媒体,“别样红之声”微信公众号每周至少更新两次。
二是明确人员队伍。抽调全市行业文字、摄像、视频、播音等方面的骨干力量组成工作团队,特约主流媒体记者指导,鼓励有兴趣、有特长的职工参与,建立一支新媒体通讯队伍。将每周二定为工作室成员集中活动日,通过“线上+线下”的方式沟通交流、开展工作,如有专题性或临时性重要内容,工作室成员随叫随到。
三是明确工作制度。制定新媒体工作室工作方案、设备管理制度、约稿制度、考核制度等,健全工作机制,完善奖罚措施,明确供稿、用稿数量和质量要求。
四是明确职能分工。市局办公室负责内容审核,法规科负责合法性审核,相关部门和工作成员之间加强团结协作、联系沟通、审核把关,增强新媒体建设合力。
五是明确宣传计划。围绕提高宣传舆论工作的传播力、引导力和影响力,制定节点宣传计划,明确宣传主题,丰富宣传内容,突出重点、打造亮点,增强宣传的针对性和时效性,努力将新媒体打造成为服务社会的平台、展示行业的窗口、推动发展的引擎。
4.3培养新人才
    目前行业摄影、美工等专业技术人才稀缺,交由设计公司又存在业务不熟、沟通不便、磨合期长、用工不稳定等一系列问题。因此,迫切需要挖掘、培养行业内部人才,组建策划团队、直播团队、技术团队等,将各路人才按特长分类,如视频剪辑、文案策划、美工后期等,纳入新媒体人才库,打造精英团队;同时,组织全体通讯员开展相关专业技术培训,注重培养基层通讯员活学活用新媒体、敏锐捕捉新闻点的能力,提升队伍整体专业素质,推动宣传作品品质升级。

期刊巡展

合作流程 | 定制论文 | 论文发表 | 联系我们 | 关于我们 | 付款方式 | 隐私保护
百姓论文网-首页-唯一官方网站,联系电话:029-84193340, E-mail:baixinglunwen@163.com
Copyright © 2005 - 2022 EOcom. All Rights Reserved.百姓论文网-首页-唯一官方网站.职称论文发表,论文发表价格,职称论文发表价格 版权所有  陕ICP备11011549号-1
在线客服