从产品形态语义学中修辞的运用分析佐藤大设计作品
一、产品语义传达中修辞的定义
修辞是进行产品语义传达设计的一种重要的思维和方法。如同我们语言中的比喻，拟人等表达方式一样，可以使自己的语言更有感染力，设计中修辞的作用亦然。通过不同的修辞手法，设计师可以传达同类产品的多样性，以满足使用者多方面的需求，传递更深层次的含义和情感。同时修辞是使产品产生丰富内涵的一种手法，用不同或者陌生的方式去传达内容。一般认为视觉符号中的主要修辞方式分为换喻，隐喻，讽喻等。在佐藤大的设计作品中，隐喻和换喻使用的频率最高，下文中将分析佐藤大设计作品中这两种修辞手法的运用。
二、对于其作品中换喻和隐喻的运用分析
1.换喻
换喻是指用一个所指去代替另一个所指的表达方式，建立在共同存在的事物或者功能关系基础上的替换，即用具有邻近性联系的符号方式来表达期望表达的功能属性。我们可以把换喻理解为通过指示性的联系，将我们期望表达的但是缺席的意义表达召唤出来让我们理解它，可以使抽象的意义变得更具体，使物品的使用方法和使用结果更加清晰明了。运用效果替代原因、使用者替代使用对象和实质替代形式等方法，表现与产品有关但缺席的不能直接被使用者感受或知晓的功能，使用方法以及使用结果，从而召唤出深层次的主题。
1.1 “chocolate-pencils”
是一款蛋糕，蛋糕放置在一个放置彩色铅笔的盘子上，旁边的几只“铅笔”并不是不同颜色的彩色铅笔，而是可可浓度各异的铅笔形状的巧克力。旁边放置一个铅笔刀，食客可以根据自己的喜好在蛋糕的上方“削铅笔”得到符合自己口味的巧克力蛋糕。产品形式上被隐喻性的表达为削铅笔的过程及结果，增添了普通蛋糕的趣味性，使食客和产品产生了趣味性的互动。佐藤大运用换喻的手法，将往蛋糕上撒巧克力末的过程和削铅笔产生铅笔屑的过程结合，召唤出产品的使用方法和使用结果。
1.2“soft pond”
这件水晶托盘深度越深，其材料越厚，颜色就越饱和。同样的现象也出现在大面积的水中——湖水越深，颜色就越深。因此，在物体上使用水晶厚度的变化来传达一种有深度的水面的感觉。佐藤大运用了换喻性的思维联想，用“池塘”这个符号代替“装水的盘子”，这两个所指都是容纳水的容器，功能上相近，两个符号之间具有邻近性。用池塘这个充满自然情趣的符号形式传达出了清澈，水趣等象征属性，渲染出诗意，幽静的使用意境。
2.隐喻
通过类似性符号传达产品语义。即用一种形象取代另一种形象，但实质意义并不改变的修辞手法。两者无实质性或邻近性关系，比起换喻，需更多的想象力与发散思维。隐喻分为基于意义类似的隐喻和基于形式类似的隐喻。隐喻的本质是一种认知现象，它通过将两个不同类别的事物并置在一起，找寻两者之间明显的或隐含的具有相似性的特征和属性，将其中一个事物的特征属性映射到另一事物上，达到通过熟悉事物认识陌生事物的目的。
2.1 “North”
一款甜品设计。当盒子打开时，“北海道的雪景”就会出现。 当“树”被拔出时，一块芝士蛋糕就从“雪”下出现了。这里的“雪”是由冰糖制成的。这款产品便是运用了基于意义类似的隐喻。“拔树”这个动作和“拿起甜点”的动作相似，传达出了正确的操作方法，同时白色的粉末状甜点和白雪具有类似性，运用了类似性符号传达出了产品语义。从功能语义上来讲，它打破了传统的食物与人的交互方式，为功能语义增加了乐趣，像“拔树”一样把奶酪从“雪”里面拔出来，从情感语义上来讲，它带给人们在吃点心时的一种区别于吃普通点心的趣味，人们看到“北海道的雪景”，会觉得身临其境。
2.2.“dandelion”
用蒲公英钟上的种子头数而不是数字来表示时间。它暗指时间向前流动，就像蒲公英的种子在空中飞舞一样。本来“蒲公英”与“时钟”并无关联，佐藤大运用发散性的隐喻思维，将“时钟刻度”的形象替换成“随风而逝的蒲公英”，是基于形式类似的隐喻，它传达出了时间易逝的象征意义，使时间的流逝变得形象可视。在钟表中加入这样的概念，使得人们更加重视时间，珍惜时间。
2.3.“tent”
是一组类似三角形帐篷的边桌。基于形式类似的隐喻，将帐篷的实物特征抽象为钻进去围起来这样的功能特征，传达出了产品的操作与使用。这款桌子可以放在沙发或床上。把桌子打开，这使得桌子成为一个小的个人空间。桌子里有内部照明，也可以用作展示柜使用。书桌的内部是用织物制成的，这种织物具有缓冲声音的效果，使用户可以在封闭的空间内短时间专注于“书桌”和“帐篷”本无关联，但帐篷这个隐喻传达的内涵意义与产品本身属性有一定的关联。帐篷是供暂时居住的个人的小空间，将书桌增加了封闭式的设计，给使用者的私人空间更多。
三、结论
通过以上的分析，可以让我们更好地学习借鉴其设计思维和创意从而丰富自己的设计作品。如今的消费者不仅仅满足于被动的接受，而是主动的选择，设计也不只是形式追随功能，在竞争日益激烈的市场中，能给人精神愉悦的产品自然会脱颖而出，打动消费者的心。隐喻和换喻这两种产品语义的表达方法都可以在产品中起到独特的作用，创造更丰富的用户体验，传达更多的意境和情感。
参考文献
[1]陈浩，高筠，《语义的传达——产品设计符号理论与方法》，中国建筑工业出版社，2005年.
[2]. [日]佐藤大，《佐藤大的设计减法》，华中科技大学出版社，2017年.
