日本NHK国际传播的 文化战略 及启示
NHK在国际传达中的“文明计谋”
当当代界，以创办国际频道或其他方式进行国际传达的念头首要是三种，即政治、经济或文明。政治需求首要是为了强化或攫取“话语权”，经济需求则是容身贸易运作、追求好处最大化，而文明需求则是提拔他国公众对本国文明的认知和认同。
作为公营媒体机构，日本NHK展开国际传达的目的首要是传达日本文明，在国际媒体竞争中以“文明计谋”来博得本人的一席之地，由此向世界传递日本的声响。NHK首要经过两个渠道来完成其“文明计谋”，即节目传达和文明交际。
节目传达。NHK首要经过NHK全球电视频道(NHK World TV)进行节目传达。日本开播这个全球电视频道的初志是为了应对信息输入与输出不服衡的压力。1990年(平成2年)7月，日本当局邮政省宣布了《平成2年通讯白皮书》，指出在1988年过活本接纳国外电视节目标量是日本向国别传送节目量的18倍。日本各界由此感应，经过NHK来完成日本文明的输出是日本当局修正播送法并扩展NHK营业局限的一个最主要的目标。日本开展国际电视频道分为三个步调，起首是TV Japan的播出。TV Japan并非一个不变的电视频道，而是由NHK向位于纽约和伦敦的两个电视频道供应节目，再向本地的日本侨民播出。第二步是“托付播送营业”的展开。1995年4月3日，NHK开端经过TV Japan的两家电视频道JNG和JSTV，天天向北美播出5小时、向欧洲播出3小时10分钟的电视节目。第三步是NHK于1996年9月在巴西落地、1997年7月在墨西哥落地。1994年，日本修正了《播送法》，将面向海外的电视播出确定为NHK必需实行的营业局限。依据修正后的《播送法》，NHK1995年开端了面向欧洲、北美的电视海外播出。1998年4月，NHK全球电视频道(NHK WORLD TV)开播，其标语为“亚洲视角”(“Your Eye on Asia”)。NHK全球电视频道开播后，播出工夫和局限逐步扩展。1999年10月，该频道开端24小时播出，2001年8月掩盖局限扩展到了非洲南部地域，然后根本完成了全球掩盖。2009年2月2日，NHK全球电视频道成为24小时播出的英语新闻和资讯频道。
当前，在NHK全球电视频道播出的节目中，文明类节目占日播时长的均匀比例到达28.75％。NHK World TV新闻类节目只要两个：整点播出的《新闻快报》(Newsline)和周播的《亚洲七日》(Asia 7 Days)，关于文明的栏目到达14个，触及分歧的主题。有些栏目侧重传递具有浓烈日本文明特征的内容，例如，《日本樱花》(SAKURA-Cherry Blossom inJapan)引见日本有名的樱花景点，樱花作为日本的国花是日本的文明符号；《栗原春美私房菜》(Harumi Kurihara Cooking)与《日餐厨房》(Your Japanese Kitchen)是推介饮食文明类的节目；《轻松学日语》(NIHONGO QUICK LESSON)是言语文明类节目，传授在日本旅行或会晤日本伴侣时很有效的简略短语和词汇；《日本礼节》(Sense of Japan)是一个引见根本日本礼节的节目，《日本生涯》(Begin Japanology)的内容是关于日本文明细节以及日自己审美和价值观。在文明类节目中，NHK全球电视频道注重推介包罗音乐艺术等在内的现代日本文明，其节目播出工夫所占日播工夫总量的均匀比例到达10.55％。
日本播送协会中国总局长西川吉郎师长教师在承受笔者访谈时透露表现，外国人实践上在两个层面上对日本感兴致，第一个是日本活着界上比拟抢先的技能、经济、高科技，另一个就是比照较典型的日本文明。为了知足外国观众对这两方面的兴致，NHK全球电视频道在制造节目时有所侧。并且，NHK全球频道的节目制造体系体例也有利于其知足境外受众的内容需求，施行“文明计谋”。2007年12月21日，日本《播送法》批改案在经由众议院修正后取得了参议院经过，要求NHK“树立新的对外播出机制”，要将“面向外国人”和“面向海外日侨”分隔。面向外国人的电视对外播出，其节目制造等局部营业，可以托付给NHK子公司制造。这就从司法上保证了由专门的团队来制造专门面向外国受众的电视节目。
除了文明类栏目，NHK全球频道也注重在新闻节目中报道日本的文明动态和展现日本的文明传统。日本播送协会中国总局长西川吉郎师长教师在承受笔者访谈时透露表现，“新闻是文明的反映，并且是最典型的一种反映。”固然NHK全球电视频道的最终目的是成为像CNN和BBC一样的国际一流媒体，但其频道定位、传达理念和内容设置却没有走“新闻立台”道路，而是应用日本文明活着界的独树一帜走文明道路，着重传达对国际受众来说比拟别致和有吸引力的日本文明，以另一种方法为日本在国际社会争夺话语权。
别的，NHK也注重经过文明产物的发卖来传达文明。NHK设立了专门在国际上担任购置和发卖节目标署理公司NEP(NHK Enterprises.INC)，该公司担任向海外发卖反映日本文明或具有日本文明特点的记载片、电视延续剧和动画片。
2007财务年度(2007年4月1日到2008年3月31日)，NHK共向43个国度和地域售出5211个节目。在2008财务年度(2008年4月1日到2009年3月31日)，共向43个国度和地域发卖了7516个节目。在2009财务年度(2009年4月1日到2010年3月31日)，NHK向40个国度和地域发卖了3706部节目。
文明交际。除了在节目上注重文明内容的传达，NHK在国际传达上实
施“文明计谋”的别的一个主要行动就是展开文明交际。依据本身特点，NHK的文明交际运动首要经过两种方法展开，即文明运动和国际协作。
NHK在国际上展开文明运动的方式多样，例如，NHK约请世界一流批示家和管弦乐团，联手举行“NHK音乐节”运动，此外，NHK每年主办“NHK杯国际把戏溜冰锦标赛”。在NHK的很多文明运动中，较有影响的是三个国际性赛事，即NHK亚洲片子节(NHK Asian Film Festival)、圣丹斯／NHK国际片子任务者奖(Sundance/NHK International Filmmakers Award)和“日本奖”(The Japan Prize)。
经过这些文明类赛事，不只促进了国际文明事业的开展，也大大提拔了NHK的影响力和公信力。
NHK文明交际的另一个主要战略就是在文明范畴展开国际协作，其方式首要是技能协作以及节目协作。
就技能协作而言，NHK经过差遣专家和承受对象国对口专家赴日研修等方式，向亚洲、大洋洲、非洲和拉丁美洲等地的开展中国度的播送电视机构供应技能协作。差遣专家和承受研修人员触及的范畴普遍，包罗播送电视设备的维修保护、旌旗灯号传输、节目制造技能、播送电台和电视台的运营等。在曩昔50年中，NHK差遣专家和承受研修人员的数量累计到达4333人。
就节目协作而言，NHK与海外很多播送电视机构和制造公司坚持协作关系。在曩昔的30年里，NHK曾经经过国际协作的方法制造了750部节目。例如，曾经在中国发生较大回响的《丝绸之路》是中心电视台初次与NHK结合摄制的大型电视系列片，该片从1979年8月开端至1981年5月完毕，共拍摄了20个月，国熟行程几万公里，拍片45万英尺。1985年到1988年，中心电视台和NHK再次协作拍摄了大型记载片《黄河》。从2009年4月到2010年3月，NHK合计播出了54部国际协作制造的节目，节目数目到达165个。
对我国电视对别传播的启迪
我国当前正在加大电视国际传达的力度，创办了多个语种的国际综合或新闻频道。若何更好地让电视“走出去”、若何提拔我国对外电视的国际传达才能和影响力正成为各界高度存眷的课题。而NHK在国际传达中的“文明计谋”在某些方面具有必然的借鉴和启迪意义。
强化文明内容的传达，加强对别传播吸引力。依据蓝海国际传达促进会2008年进行的《蓝海查询：美国人眼中的中国》，在答复“但愿调查中国的缘由是什么”问题时，对中国文明、前史感兴致的高居首位，达49％，这一数字比缘由“中国不时添加的政治、经济实力”多出20个百分点(见表1)。
当前中国文明在我国电视对别传播内容中所占比例依然不高，而政治和经济、尤其是国际政治和经济话题依然在传达内容中占有较大的比例。因而，在我国电视对别传播中，需求有认识地接纳“文明传达”的软性路子，添加内容的吸引力，以。并且，NHK全球频道的节目制造体系体例也有利于其知足境外受众的内容需求，施行“文明计谋”。2007年12月21日，日本《播送法》批改案在经由众议院修正后取得了参议院经过，要求NHK“树立新的对外播出机制”，要将“面向外国人”和“面向海外日侨”分隔。面向外国人的电视对外播出，其节目制造等局部营业，可以托付给NHK子公司制造。这就从司法上保证了由专门的团队来制造专门面向外国受众的电视节目。
除了文明类栏目，NHK全球频道也注重在新闻节目中报道日本的文明动态和展现日本的文明传统。日本播送协会中国总局长西川吉郎师长教师在承受笔者访谈时透露表现，“新闻是文明的反映，并且是最典型的一种反映。”固然NHK全球电视频道的最终目的是成为像CNN和BBC一样的国际一流媒体，但其频道定位、传达理念和内容设置却没有走“新闻立台”道路，而是应用日本文明活着界的独树一帜走文明道路，着重传达对国际受众来说比拟别致和有吸引力的日本文明，以另一种方法为日本在国际社会争夺话语权。
别的，NHK也注重经过文明产物的发卖来传达文明。NHK设立了专门在国际上担任购置和发卖节目标署理公司NEP(NHK Enterprises.INC)，该公司担任向海外发卖反映日本文明或具有日本文明特点的记载片、电视延续剧和动画片。
2007财务年度(2007年4月1日到2008年3月31日)，NHK共向43个国度和地域售出5211个节目。在2008财务年度(2008年4月1日到2009年3月31日)，共向43个国度和地域发卖了7516个节目。在2009财务年度(2009年4月1日到2010年3月31日)，NHK向40个国度和地域发卖了3706部节目。
文明交际。除了在节目上注重文明内容的传达，NHK在国际传达上实
施“文明计谋”的别的一个主要行动就是展开文明交际。依据本身特点，NHK的文明交际运动首要经过两种方法展开，即文明运动和国际协作。 诚毅论文网提供论文发表,发表文章,职称论文怎么发表,论文发表, 高级职称论文发表价格,毕业论文,发表论文,职称论文服务;,发表文章价格,发表论文就上诚毅论文网,转载本论文请保留出处。 咨询QQ：1720581375 朱老师 网址：http://www.chengyilunwen.com/
NHK在国际上展开文明运动的方式多样，例如，NHK约请世界一流批示家和管弦乐团，联手举行“NHK音乐节”运动，此外，NHK每年主办“NHK杯国际把戏溜冰锦标赛”。在NHK的很多文明运动中，较有影响的是三个国际性赛事，即NHK亚洲片子节(NHK Asian Film Festival)、圣丹斯／NHK国际片子任务者奖(Sundance/NHK International Filmmakers Award)和“日本奖”(The Japan Prize)。
经过这些文明类赛事，不只促进了国际文明事业的开展，也大大提拔了NHK的影响力和公信力。
NHK文明交际的另一个主要战略就是在文明范畴展开国际协作，其方式首要是技能协作以及节目协作。
就技能协作而言，NHK经过差遣专家和承受对象国对口专家赴日研修等方式，向亚洲、大洋洲、非洲和拉丁美洲等地的开展中国度的播送电视机构供应技能协作。差遣专家和承受研修人员触及的范畴普遍，包罗播送电视设备的维修保护、旌旗灯号传输、节目制造技能、播送电台和电视台的运营等。在曩昔50年中，NHK差遣专家和承受研修人员的数量累计到达4333人。
就节目协作而言，NHK与海外很多播送电视机构和制造公司坚持协作关系。在曩昔的30年里，NHK曾经经过国际协作的方法制造了750部节目。例如，曾经在中国发生较大回响的《丝绸之路》是中心电视台初次与NHK结合摄制的大型电视系列片，该片从1979年8月开端至1981年5月完毕，共拍摄了20个月，国熟行程几万公里，拍片45万英尺。1985年到1988年，中心电视台和NHK再次协作拍摄了大型记载片《黄河》。从2009年4月到2010年3月，NHK合计播出了54部国际协作制造的节目，节目数目到达165个。
对我国电视对别传播的启迪
我国当前正在加大电视国际传达的力度，创办了多个语种的国际综合或新闻频道。若何更好地让电视“走出去”、若何提拔我国对外电视的国际传达才能和影响力正成为各界高度存眷的课题。而NHK在国际传达中的“文明计谋”在某些方面具有必然的借鉴和启迪意义。
强化文明内容的传达，加强对别传播吸引力。依据蓝海国际传达促进会2008年进行的《蓝海查询：美国人眼中的中国》，在答复“但愿调查中国的缘由是什么”问题时，对中国文明、前史感兴致的高居首位，达49％，这一数字比缘由“中国不时添加的政治、经济实力”多出20个百分点(见表1)。
当前中国文明在我国电视对别传播内容中所占比例依然不高，而政治和经济、尤其是国际政治和经济话题依然在传达内容中占有较大的比例。因而，在我国电视对别传播中，需求有认识地接纳“文明传达”的软性路子，添加内容的吸引力，以提拔对别传播的结果。
完美文明交际的形式，提拔对别传播影响力。当前，我国文明交际的首要形式是“走出去”，以分歧的渠道到世界列国展开文明交流和传达的运动。就对外电视而言，“走出去”虽然需要，“请进来”也必不成少。所谓“请进来”就是对外电视机构经过举行响应的文明运动，吸引世界列国的同业参加个中，构成互动，加强了解，进而提拔影响力。中国固然曾经有“上海电视节”、“长春片子节”等国际电视、片子节运动，但其影响力仍然有提拔的空间；当前，中国电视机构尚没有像NHK亚洲片子节、国际片子任务者奖和“日本奖”一类的文明运动或传达形式。别的，从久远来说，针对外国、尤其是开展中国度的来华留学生培育、电视任务者来华培训以及人员交流等任务的展开关于提拔我国对别传播的影响力具有主要意义。总之，文明交际的形式应尽量多元化，不只要鼎力“走出去”，也要积极“请进来”，多条理、多渠道、多方法地提拔我国对别传播的影响力。
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