浅析旅游纪念商品的名片式打造
关键词 名片式打造 产品附加值 内涵开发 锦里民俗街
食、住、行、游、购、娱，这六个要素组合在一同，使旅行业成了拉动性极强的财产。在旅行业兴旺的国度和地域，这六个要素一同推进着旅行业的收入，特殊是旅行购物，曾经到达旅行收入的74％，世界均匀程度为40％，国内均匀程度为20％。中国是一个旅行大国，丰厚的旅行资本使得旅行财产成为了很多地域的经济支撑财产。明显，这20％和中国旅行大国的身份是不相符的，那么问题出在哪里呢?
一、国内旅行留念商品的近况及问题剖析
旅行商品作为旅行财产中的主要构成局部，其贸易价值曾经获得了普遍的承认，但其内在和品牌影响力却往往被人无视。在很多旅行景区，旅行商品的效果还仅仅逗留在添加一些当地旅行收入如许较低的层面上，而若何将旅行商品和地域的前史文明相连系，开拓出有特征，有档次的手刺式旅行留念商品，是当前业界亟待处理的问题。
笔者对国内旅行留念商操行业进行了查询和调查，对个中存在的一些问题剖析如下：
1. 旅行商种类类繁复，但大多较为相同，缺乏当地特征和文明底蕴。
笔者曾屡次到峨眉山、乐山大佛如许的世界遗产级旅行景区观赏。在景区的旅行留念品发卖区，商品琳琅满目。从各式的玉器、玛瑙配饰到印有景区图案的服饰；从茶叶、野味如许的副食物到灵芝、当归如许的滋补品，让人目眩纷乱，琳琅满目。但真正静下心来，想从中遴选几件有意义的留念商品时，却有些茫然。关于良多旅客，特殊是外埠的旅客，有些景区能够终身就去一次，所以，他们当然但愿购置的旅行留念商品是共同的，能代表这个地域的特征，而非四处都可以买到的同类品。此外，很多商品缺乏人文前史的内在，或许只是方式上的简略做作，也很难吸引旅客。中国良多的胜景事迹有上千年的前史，并传播了良多漂亮感人的传说。这些都长短常珍贵的人文前史资本。只需加以开拓，就可以付与这些旅行商品很好的内在，然后构成景区最好的手刺。
2. 缺乏品牌和营销推行伎俩，产物层次不高，类型单一
因为良多景区的旅行商品都是以“小作坊”式的个别出产为主，缺乏必然的规划式出产，更谈不上品牌的塑造，也就形成了商品层次不高。质量也千差万别。笔者曾在以盛产宣纸而出名的四川省夹江县进行过长工夫的调查。该地域旅行资本丰厚，盛产青竹，造纸业前史十分悠长，所出产的宣纸因备受张大千师长教师的赞誉而得名“大千纸”。应该说，如许得天独厚的天然前提和深沉的前史文明底蕴，假如加以推行和发掘，是可以为该地域的旅行业带来丰厚的收益的。但因为出产者多以私营为主，各自为战，缺乏规划式的出产，形成了制品类型单一，质量各别。无法发扬出品牌效应。而在营销推行上定位禁绝，方法古板。没有运用好旅行业这一强有力的载体，即便在该地域最有名的“千佛岩”景区，也看不到和“大干纸”相关的旅行留念商品，更谈不上竹类产物了。诸多要素也就形成了该地域的造纸业遭遇了史无前例的瓶颈，在近年逐步式微。而造纸业的式微又对旅行业带来了负面影响，构成了恶性轮回。如许的例子在还有良多，究其缘由。照样对固有资本的发掘和开拓不敷，产物缺乏品牌力度，更谈不上手刺效应了。
3. 商品功用单一，适用性较差。
在传统的界说中，旅行商品起首是一种工艺品，它的首要功用就是欣赏。当前的旅行商品市场中，也多以工艺类的种类居多。跟着社会的提高和开展，如许单一功用的商品也逐步显显露一些问题和毛病。笔者就曾在一些发卖根雕工艺品的旅行景区看到，纯真的欣赏型根雕作品因为适用性不强，体积较大，价钱偏高，然后形成销量欠安。反而是一些应用根雕元素制造的木碗、木杯这一类的商品，因为既有工艺性，又兼具必然的运用价值，还便利携带，价钱合理，反而博得了很多旅客的喜爱。
综上所述，旅行留念商品的手刺式打造已是刻不容缓，我们不克不及盼望那些遍地都能买到，仅仅印上几个“XXX旅行留念”字样的商品来作为我们旅行留念商品的手刺。而应陔去开拓那些和本地的人文前史相连系，有必然的品尝，能博得消费者喜爱的旅行留念商品。
二、若何打造手刺式的旅行留念商品
旅行留念品作为旅行业市场的延长，并作为潜在的高附加值财产，无疑更要注重市场开拓这一环节。
旅行留念品，应依据留念品类型特征选择造型款式并估量到市场的承受水平，构成设计上的卖点。旅行留念品设计关于市场开拓有主要的效果：设计具有市场定向效果，没计师要从恍惚的市场需求中掌握偏向，为市场开辟供应明白日标。其次，设计师要不时完成产物的更新换代，以便当用科技提高所获得的效果并顺应社会生涯开展的需求。再有，设计师要经过进步产物文明内在和艺术档次，提拔产物价值，然后发明更高的产物附加值。传统旅行留念品，依然存在着宏大的市场潜力。要害在于设计师要擅长经过留念品的差异化和细分化，寻觅知足人的需求的新的契合点，然后自动地开辟市场。还要留意其精力功用，以及更为人道化的思索。比方使旅行留念品的包装更优良，携带更便当等；不只要注重对人的需求的多样性和开展转变轨迹的研讨，然后提出新的功用要求，新的运用方法。还要亲密存眷现代科学技能的开展，由于只要依托新的科技效果，才干获得新的任务道理、新的构造方法、新的资料替代更新的造型才能，然后顺应旅行业市场不时转变的要乞降遍及的群众审美取向。此外，在产物开拓中，艺术设计的审美发明是完成差异化和品牌特征的主要方面。旅行留念品必然要经过审美发明诱导和激起人们的购置欲，知足人们审美和精力生涯的需求，然后扩展市场效应。这关于添加旅行业的附加值，拉动内需。促进我国经济和社会的开展具有主要意义。
笔者以为，旅行留念品研制开拓的主导思维。因从以下的方面进行考虑
1、紧紧同绕旅行购物者的要求进行开拓，还思索到旅客的分歧消费需求，摆开旅行商品的层次，知足分歧消费者的需求，以留念性为开拓的偏重点，以立异为主流，以当地特征和民族特征为魂魄，从旅行留念儡的功能、功用、造型、颜色、工艺、样式、包装等方面寻觅立异开拓的打破口，注重连系当地资本特征，出产高档次、高质量、价廉物美、玲珑细腻的旅行商品着手，构成一套较为完好的旅行商品系统。
2、凭仗资本特征优势，注重作风特征、地力特征、民风特征、立异特征、艺术特征，充沛地表现旅行留念品的艺术价值、赏识价值、留念价值、位置价值、适用价值。
3、思索留念品的耐用性，玲珑化，欣赏性，注重品牌标记，非凡处置包装，并具商品的特性化形象。以便旅客旅途携带便利，多一份旅行的留念，多一份旅行的宣传，完成经过旅行商品到达旅行宣传的目标。
4、在研制开拓的理论中，不时的总结经历，立异革新，更新换代，创出一批能代表我区旅行精品的作品及拳头产物。逐渐完美研制、开拓、出产、发卖一条尼的效劳治理系统，将其旅行商品开拓财产做大、做强、做优。
详细的做法：
1、鼎力支撑和搀扶并指点旅行留念品的开拓和研制任务。广纳贤才，吸引外资，鼓舞私营经济投资办厂，鼎力推进旅行商品的开拓任务。
2、经过新闻序言向社会普遍征集旅行留念品创作作品，组织参与各类旅行作品有奖评选运动。重奖创作精品选手，将获奖作品及阐明经过电视、播送、报纸、收集、媒体等向社会发布，发布我区开拓、出产旅行留念品的优惠政策和治理方法，吸引商家。
3、在各大景区设立旅行留念品定点专卖店。合理地布置旅行购物中间，在旅客中间、交通运输站点、门票站点、旅客集中歇息、用餐的当地设立旅行留念品专卖店，为旅客供应优质的效劳，科学地布置和鼓舞个别工商户运营找区本人开拓的旅行留念品。
4、积极引进外埠工艺和进步前辈技能。积极鼓舞旅行开拓商、个别运营者，带着自行设计的旅行留念品，参与国际、国内旅交会及旅行商品展现、展销会，扬长避短，学有所用，进步旅行留念品全体开拓程度和质量。
旅行留念品的开拓，主题是依托当地的资本及文明内在的开拓，原资料本钱不高，供应可保证，局部资料属变废为有利价值的物品。工艺制造大局部属密集型的手_上业出产，附加值较高，其产物极具民族特征，深受旅客的喜爱，加之，旅行留念品的开拓投资不多，风险又小，如能构成必然的出产规划，经济效益必然很可观，普通的经济利润都在50％以上，并且可有利地带动社会就业，丰厚市场。为此，加速旅行留念品的研制、开拓势在必行。
三、一个较为成功的例子——对成都锦里旅行留念商操行业的查询研讨
成都锦里民风休闲街，毗连中外出名的武侯祠，是成都会首座以传统川西古镇为修建作风的旅行休闲街区。街区全长350米，有茶坊、客栈、酒楼、酒吧、戏台、各类风味小吃、工艺品、土特产等等，集旅行购物、休闲文娱为一体，是一条集中展现巴蜀民俗民风和三国蜀华文化的民风风情街。不只是人们怀旧寻梦的好行止，其在深沉民风文明根底上营建出的休闲氛围更值得细细回昧。成都锦里民风文明街已逐渐被打形成了成都旅行文明的手刺，是西南地域旅行界在近期涌现出来的一颗新星，作为一个调查四川文明的窗口被称为“成都版清明上河图”。笔者经过走访调查到，来锦里观赏的旅客流量很大，很多的中外旅客都是幕名前来。由于在锦里不只能较为集中地看到川西古修建，调查到巴蜀民俗和三国文明，还能品味到正宗的四川小吃，购置到特征的旅行留念商品。
而锦里的旅行商品若何定位，在很多具有巴蜀特征的旅行商品中若何进行选择，若何让进入锦里的旅行商品既能代表巴蜀文明的特征又能具有时代气味，还又要和锦里的全体修建作风和人文气味相契合，是极富应战性的问题：而在实践的操作中，锦里给出了我们一个较为圆满的谜底，其成功的经历值得很多同类型的景区进修和借鉴。
特点一：商铺设置与景区修建作风一致，购物与观景融为一体。
武侯祠旁边有个高约7米的门楼，这就是锦里的进口。锦里首要依托成都武侯祠，北邻锦江，东望彩虹桥，以秦汉、三国精力为魂魄，明、清面貌作表面，川西民俗、民风作内容，前史与现代有机连系，扩展了三国文明的外延，陈旧的祠堂又注入了新的生机。锦里古街当前首要包罗酒吧文娱区、四川餐饮名小吃区、府第客栈区、特征旅行工艺品展销区等几大局部。走人锦里民风街。从玩的、看的、住的、买的，一切的器械都表现着三国文明与川西文明。在特征旅行工艺品展销区，各类出售旅行留念商品的商铺十分划一地陈列在街区两侧，一切店面的修建作风都是以清代川西修建为主，与锦里民风街的全体修建作风相一致，十分的协调，使得贸易店面的觉得被弱化。即便是在街边设置的自力摊位，也进行了精心的设计，采用了很多具有四川特征的修建元素。可以说，这些出售旅行留念商品的商号不只没有毁坏锦里民风街的全体气氛，反而相得益彰，为古街增色不少。
经历总结：弱化购物的贸易情况，而将其巧妙地融人整个景区情况中，让购物也真正成为旅游的一局部。
特点二：旅行留念商品当地特征光鲜，品种繁复，可以让旅客完成。‘一站式”购齐。
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锦里的修建在视觉上给人的冲击力长短常激烈的，而丰厚完全的巴蜀传统物品相同也能吸惹人们的眼球：从剪纸、灯笼、芒鞋、布鞋、绣花鞋、丝绸、蜀绣，还有三国的漆器、枕头、文房四宝，女孩的手绢、木梳、喷鼻包。大墙脚下，小商小贩或捏泥人、或摆糖画。还有小时游玩的铁环、不浪鼓，蔡不住让人想起无邪浪漫的童年光阴。这些品种繁复的旅行商品，让远道而来的旅客不必四处奔走就能集中的将四川的特征商品“一站式”购齐。实践结果十分的好，很多旅客都把在锦里购物作为第一选择。
经历总结：固然商品的品种良多，但一切的商品无论是从方式到内容。都把其巴蜀特征提炼出来了。锦里打的是整个巴蜀文明的牌，所以在这个前提下，品种分歧的商品又有了一个一起点——“四川味”。只要像如许具有光鲜当地特征的旅行留念商品，才会博得旅客的亲睐。
特点三：出力对商品的内在进行开拓，注重商品营销宣传中的文明和理念推行，打造手刺式的旅行留念商品。
锦里街中段有一处坦荡地，坦荡地上有一个陈旧式样的戏台。古戏台上按期演出川剧的经典剧目。但游人更多的是喜好看锦里的皮电影。皮电影是中国传统艺术，在中国曾经有一千多年的前史。经由手工艺人的精机杼剪和装点，小小的皮影栩栩如生地演绎着前史的风云。锦里的皮影摊前天天都围满了看皮影的旅客，尤其是一些外国旅客，他们对皮影分外感兴致。而锦里的治理者也合时地发现了这个商机，将手工制造的皮影旅行留念商品惹人进来。这些皮影工艺品在外观的制造上十分的细腻，还还参加了蜀绣如许的巴蜀元素，具有很高的艺术价值和珍藏价值。在皮影的操控上也进行了简化。即保存了传统皮影的特征又更便利通俗人操控。深受中外旅客的喜欢。曾经成为了锦里旅行留念商品中的明星。在锦里，像如许的具有手刺式效应的商品还有良多，像张飞牛肉、诸葛连弩等等不乏其人。而在对这些手刺式商品的宣传和推行上，除了传统的营销伎俩，锦里的治理者还借助大学生旅行艺术设计大赛、旅行留念品设计大赛等系列运动的平台，将一些设计构思转化为物质商品，在推进旅行商品出新意的还，也付与了商品更多的文明内在。
经历总结：这些较为成功的旅行留念品的一起点都是注重对文明内在的开拓和发掘，特殊是对当地特征文明的发掘。中国的前史文明博学多才，可供开拓和发掘的内容良多。要害是看我们如何去把这些抽象的文明内在付与我们的旅行商品，要既不牵强又要具有光鲜的特征。锦里民风街商家云集，人气倍高，年收益不下七万万，这和很多手刺式旅行留念商品的成功开拓和打造是密不成分的。
综上所述，旅行留念商品的手刺式打造关于旅行行业来}兑，意义严重。我们只要静下心来，踏扎实实地去发掘商品的文明内在，打造出品牌效益的旅行留念商品，才干构成旅行商品出产的规划效应。在商品构成规划财产链后。就改动了景区在传统形式上依靠门票的窘境。促进旅行财产的良性开展。
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